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潮流在脚下

发布时间: 2020-05-06    来源: 至尊彩票导航登入
  导读: 球鞋文化的历史不过短短百年,却发展极快且灿烂无比。

球鞋第一次被称为“潮流”甚至“文化”,发生在1917年那个北美文化的黄金年代。彼时的美国在第一次世界大战中崭露头角,从战火和硝烟中开启了属于北美文艺的辉煌时代。20世纪初期美国已高楼林立,爵士乐风靡奥尔良,一家名为匡威的休闲品牌,推出了一款Converse Chuck Taylor AllStar的系列球鞋,翻开了球鞋文化的历史篇章。后来,Converse Chuck Taylor AllStar赢得了无数的摇滚乐手、篮球明星、影视歌手的钟爱,他们也将这双看似普通的帆布鞋推到了时尚的最前沿。这也是为什么时至今日,这款看起来简单至极的帆布鞋依旧热销于世界各地,百年不变的除了外貌,还有那些追捧它的一代又一代的年轻人。

球鞋文化起源在匡威,兴起于迈克尔?乔丹(Michael Jordan)。一件事物,能够被称为文化,首先要有人去收藏,视其为珍品,其次是让这件事物成为某些精神的载体。关于球鞋背后承载的精神,很大程度上归结于篮球这项运动,而乔丹的出现,让篮球运动和NBA被世人所知。

Michael Jordan在球场的表现堪称传奇,这使得他不管在场上还是场下都有着巨大的影响力。无数人不仅痴迷于他的球风,穿着也开始模仿,后来甚至成为黑人的街头文化中的一部分。至此,Nike公司借机发力签下了Michael Jordan,开启了他的飞人时代。

Michael Jordan的锋芒赢得了极大的关注度,Nike开始为他打造专属球鞋。但你要知道,当时的NBA对球鞋有着严格规定,黑红配色的AJ1代显然不符合联盟非黑即白的条款。Nike就这样一边给Michael Jordan向NBA交付巨额罚款一边大肆宣传球鞋,最终让Michael Jordan这位篮球明星、Nike公司和AJ系列球鞋,成为世界上潮流的一面旗帜。

对于学生时代的年轻人来说,球鞋几乎成了他们唯一在着装上展现个性的窗口,这也为球鞋文化在中国打下了一定基础,将一颗颗种子埋在年轻人的心里生根发芽,待到他们经济独立时开花、结果。

中国大陆地区的球鞋文化还很年轻,但发展速度极为迅猛,随着社交平台的兴起,太多小众文化被年轻人熟知并对此着迷—街舞、说唱、极限运动……这些群体都在为火爆的潮鞋文化添柴,但真正将球鞋文化推上神坛的却是里面蕴藏的巨大商业价值。这个现象可叹却一点也不惊讶—主宰年轻潮流风向标的人往往不是年轻人。

作为日常使用的消耗品,一双球鞋的价格并不便宜,品牌对限量版产品的发布速度一点也不吝啬,如果将几个主流潮鞋品牌算在一起的话,几乎每周都有值得你去收藏的限量款球鞋发布,然而如此密集的发售频率,依然供不应求,市场之庞大可见一斑。同时,这也是为什么二级球鞋市场如此火爆的原因。Air Jordan 1自发布至今已时隔三十余年,至今依然有无数人将它穿在脚上,甚至被很多喜欢球鞋的人当作心中的圣物好好珍藏,当一件产品的设计有了故事和情怀,便会顺理成章地成为一种文化,而其生产厂家也在不断地进行复刻,乐此不疲。

为了深挖其中奥秘,笔者找到了位于北京三里屯的一家老牌潮鞋店LOST SOLE,与店长“甜甜”聊一聊关于潮鞋文化的那些事,顺便看一看他的镇店之宝。

T 谁引领这个圈子的潮流?

甜甜 Travis Scott、Kanye West、藤原浩、陈冠希都是这个圈子的旗帜人物,他们都有自己的潮流品牌,同时也是设计师,像Nike、匡威这些品牌都会找他们合作。

T 潮鞋文化和其他文化有什么不同之处?

甜甜这个圈子小一些,大部分是年轻人,年轻人的价值观更冲动也更有活力,所以这个圈子的新品迭代会很快,有人买来收藏但是大多数人买来还是穿戴,所以说鞋子终究是个易耗品,这就导致了只要经典的款式,不管复刻几次都会有人捧场的。

T 中国潮鞋文化与世界接轨了吗?

甜甜与国外的潮鞋文化不同的是,中国更喜欢线上交流,甚至现在鉴定鞋的真伪都是在线云鉴定了。在2014年的时候中国大陆还有鞋展、show展,现在已经没有了,但在国外还是很火爆的一件事。

T 为什么有些二级市场的店面比专卖店还火?

甜甜一些限量款的发售基本都是采用网上抽号的形式了,所以普通的消费者很难以官方销售价格买到比较火爆的款式,更不用说限量款了。于是,二级市场或者说买手店,会帮消费者圆这个梦。

甚至你想要某位明星的签名球鞋,NBA巨星在球场上穿过的鞋(国外有专门的网站做见证和发证书),买手店都有路子帮你搞定,就是价格不菲。

镇店之宝

  本文标签: 潮流 
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